今年7月起，五粮液携手南方周末打造“传统与传奇:**博物馆参观计划”。以中国五大博物馆为主线，从故宫博物院、陕西历史博物馆、敦煌研究院、辽宁省博物馆、上海博物馆，通过深度系列报道、vlog视频等方式，采访博物馆人、文化专家、文明名人，探寻博物馆宝藏的秘密及其背后的故事，从而勾勒出一个关于传统与传奇的中国故事。这是五粮液持续致力于中国**传统文明传承的又一重要举措。近年来，五粮液将文明提升到战略高度，不断携手文明IP打造《新故宫》《故宫600》等栏目，通过文明碰撞，不断提升五粮液文明势能。为什么要在文明范畴下功夫？李曙光曾经说过，文明是一个国家综合国力的重要标志，品牌文明建设是文明建设的一个非常重要的方面。**的品牌文明可以赋予品牌强大的生命力和特殊的扩张能力，品牌所蕴含的社会文明价值构成了核心竞争力的基础。也有专业观察人士指出，白酒消费的本质是消费其能量特性，而非白酒产品本身，而文明则是传递白酒能量特性的良好载体。当白酒与文明相结合，白酒的品牌能量就会得到充分发挥，进而***限度地感染消费者，建立起一个独立自足的消费体系。这与五粮液的战略选择不谋而合，五粮液也深知其意。
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